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原标题:内行网络有名气的人,快手扶贫那个时候

浏览次数:59 时间:2019-05-09

中新网7月27日电 近日,由农业农村部主办,中央农业广播电视学校承办的全国农民手机应用技能培训周正式启动。农业农村部副部长屈冬玉出席会议,并对手机培训工作作出全面部署,要求把农民手机培训贯穿于推进农业农村信息化的全过程和各领域。

“在我的园子里,有火龙果、草莓、葡萄……农民想创业,我可以帮他联系提供种苗和技术的企业;企业想收购农产品,我可以帮他们寻找专业的种植户。”8月10日,西安市长安区慧东农业园区负责人翟文波介绍说,世界在发展,时代在变化,一部手机让他一个地地道道的农民成了“网红”,拥有了全国各地的客户资源。如今,来他园区的不仅有游玩的市民,还有来自全国各地的企业家、大学生、返乡创业的农民,他们有一个共同的目的,就是想通过“联姻”谋求发展。

“这些松茸都是我在山上采,在太阳底下晒干的”,12月1日,21岁的藏族姑娘格绒卓姆在快手上上传了一段手捧松茸的视频,画面背后是海拔5000米的雪山。这段视频只有13秒,播放量却高达80万。

启动仪式上,屈冬玉副部长特意通过微信视频连线了一位特殊嘉宾——来自陕西的乡村振兴带头人翟文波,在快手上人称“翟会长”。

翟文波介绍,2012年他开始经营传统农业,但经济收益一直不理想。2016年在一次长安区职业农民培训中,他接触到“互联网 农业”的概念,并对此产生了浓厚的兴趣,决定用好互联网,让手机成为自己开拓新天地的“新农具”。看到朋友在时下流行的视频平台上直播自己的工作生活,翟文波有了主意。

格绒卓姆在快手上取名“迷藏卓玛”,粉丝超125万。至今年10月底,这位来自四川甘孜稻城县赤土乡的姑娘通过快手共售出虫草1.5万根,松茸1200余斤,牦牛肉干500多斤,总销售额超过80万元,不仅自己增收,还带动了这个国家级贫困县周边多个村庄的村民致富。

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“我是干农业的,我可以直播农业生产。”选择了一家短视频平台,翟文波注册了一个名为“翟会长讲三农”的账号,开始发布农业短视频,同时开通了直播,向农民传授他掌握的种植知识。

格绒卓姆并不是快手助力用户脱贫的个例。据悉,最近一年,超过1600万人在快手平台获得收入,其中,340多万人来自国家级贫困县区。悄无声息间,新型短视频平台快手取得了可观的扶贫成果,彰显一个具有公益内生驱动力的社区价值。

“听说你是网红啊?”

由于语言朴实、涉猎广泛,又有实际种植经验,翟文波很快获得大批种植户和涉农客商的喜爱。“我的粉丝越来越多,掌握的信息也越来越多。”借助手机,翟文波在讲农业技术的同时,开始帮助十里八乡的乡亲销售农产品,在客商和农户之间架起一座产销对接的“致富桥”。

2018年9月,快手宣布启动“5亿流量”行动,未来三年投入价值5亿元流量资源支持,在平台内重要位置长期展示和推广500多个国家贫困县特产,通过快手个性化推荐和智能分发技术带来的高效精准连接,打通信息高速公路,赋能国贫县特产走向大众潜在购买人群,促进具有产业扶贫特质的特产销售,保护和传承地方特色,实现农户脱贫致富。

“我不算网红,顶多算个农业带头人。”

去年2月份,长安区韦曲街道崔家营村一个电商公司的创业农民郝妍找翟文波寻求帮助。“她接到一个板栗南瓜的收购订单,让我帮忙寻找种植户,她提供种苗和技术。”翟文波说,利用庞大的粉丝团,他很快联系到有合作意向的种植户,成功种植了78亩板栗南瓜,销售时每亩卖到3000元,让电商和农户实现了双赢。

不仅如此,基于平台特点及影响力,快手积极履行企业社会责任,通过“幸福乡村”战略、区域合作战略、快手课堂等创新形式,进行创新技术公益实践,在乡村振兴、精准扶贫、长效扶贫等领域,探索出了一条“短视频 ”的扶贫新途径。

“你在网上有多少粉丝?”

在翟文波带动下,周边四个村子3000多名农民先后在手机上下载了一些知名的短视频软件,依托手机短视频平台宣传和销售农产品。今年4月,长安区农业部门聘请翟文波为长安区农技服务中心的农业技术指导员,让他更好地带领农业技术服务团队,帮助更多的农户解决生产难题,开拓创业之路。

内蒙汉子牛肉干销售破400万 快手“幸福乡村带头人”的进阶之路

“我在快手上有110多万粉丝。”

目前,借助短视频平台,翟文波已将110万粉丝与全国120余家种植养殖企业、50余家农资生产企业和众多农业技术专家“连接”在一起,不仅在线上帮助农民销售农产品、提供专业技术咨询,还在线下打造了一个实体展销平台。

2018年9月19日上午10点,一场风格独特的“入学仪式”在清华大学举行,以“乡村创业如何起步”为主题的首届快手幸福乡村创业学院拉开帷幕。20位在快手上拥有上千至数百万粉丝不等的“幸福乡村带头人”离开山村,齐聚北京,学习系统性的商业管理知识和品牌营销理念。

“通过手机能给你和村里人带来什么?”

“我们在园区里打造多个展厅,为全国各地的种植养殖企业提供一个产品的展示窗口,吸引更多的创业者来园区取经学习,洽谈合作。做农业,也可以高大上。”从翟文波的话语里,记者领略到一名“农业网红”带领乡亲们追求新生活的自信和魅力。

图片 2幸福乡村创业学院开幕式

“前两天直播,一个小时就卖出了2万多块钱的火龙果。”

来到开幕式现场的太平是个蒙古汉子。几年前,太平在当地矿上做司机,收入微薄,几经思考,他开了一家草原牛肉干专卖店,但一年收入不过两三万元。2017年,太平学会了用快手,从此开始不断上传牛肉干被熏烤得滋滋冒油的视频和自己的日常生活片段。很快,这位33岁的蒙古汉子成了镇上的“网红”,粉丝数量超过了17万。截至10月底,太平在快手上的牛肉干销售额今年已突破400万元大关。他希望把牛肉干产业做大,通过收购牧民的牛肉等方式,带动和帮助更多乡亲脱贫致富。

屈冬玉副部长饶有兴趣地跟翟文波聊起这些年手机和移动互联网给农民带来的变化,以及对农村经济的带动作用,并鼓励他继续发挥正能量,带动农民让“手机成为新农具”。

类似太平这样从快手平台成长起来的乡村网红有很多。通过自身实践和平台赋能,许多人能够通过短视频和直播的形式原汁原味地展示家乡的风土人情,由此获得大量网友喜欢,并带动所在地区土特产、文化产品销售,增加当地旅游产业收入,探索出一条可持续的短视频脱贫之路。

据了解,翟文波所在的西安市长安区东石榴村是个传统的种植村,村里有500多亩土地。早些年,村民就开始种植草莓、葡萄、樱桃等水果,但经济效益并不好。2012年,翟文波开始种草莓,做草莓深加工,由于销路不好,价格不高,甚至赔了不少钱。

正是观察到快手在乡村地区的巨大影响力,快手发起幸福乡村战略,通过快手的技术、产品,挖掘和连接中国乡村的人、物产,以及文旅资源,分为幸福乡村带头人、幸福乡村家乡好货、文旅非遗三个部分。

图片 3翟会长快手截图

快手幸福乡村带头人计划将在全国发掘至少100位有能力的乡村创业者(包含产业创业、文旅创业或其他创业形式),通过提供线上和线下商业和管理教育资源、流量和品牌资源等,促进带头人的乡村产业发展,进一步促进乡村经济发展,增加在地就业机会,助力乡村振兴。

2016年,翟文波在朋友推荐下开始在短视频平台快手上发布关于农业的短视频,并开通了直播,向农民传授他掌握的种植知识。由于性格爽朗、涉猎广,又有实际种植经验,翟文波很快在快手上获得了大批种植户、普通农民、涉农客商的喜爱,他鼓励农民积极生产和生活,转变思路依托快手平台宣传和销售农产品。

来自贵州省黎平县的“幸福乡村带头人”吴玉圣是一位80后当地扶贫书记,因为短视频平台快手,他所发掘的“浪漫侗家七仙女”日益走红。

“直播能更好地给农产品赋能。通过视频直播,将网友们带到田间地头,把农产品的优点原汁原味展现给大家,眼见为实,让他们更放心。直播中的互动还能拉近和网友的距离,不知不觉就积攒了客户。”翟文波说,快手成就了他,让他在农业上淘到了“第一桶金”。

今年年初,黎平县纪委吴玉圣被派到盖宝村担任扶贫书记。如何带领村民脱贫,让吴玉圣很苦恼。思来想去,吴玉圣决定试试短视频平台,并经过对比选择快手。他寻找到七位美丽的侗族姑娘作为视频主角,为快手老铁们介绍侗族的风土人情。如今,“侗家七仙女”的粉丝超过了10万人,每天的直播收入就有一千多元,且带动了侗布等非遗手工艺品的销售,当地正筹备民宿项目发展旅游。“浪漫侗家仙女”们以前在县城上班,每个月工资大概1500元,现在的月收入有四五千元。到今年年底,盖宝村有望实现全村脱贫。

在翟文波带动下,周边四个村子3000多农民先后下载了快手短视频,记录自己的生产与生活,有的还当起了农业主播,在快手上收获了自己的客户和粉丝。

截至2018年10月底,首批20位快手幸福乡村带头人在快手端内的粉丝累计增长量已超过200万,直接带动超过3.8万人成为新的快手用户。在地产业方面,带头人们的产业发展深度和广度都有所了明显改善和提升,与去年同期相比,20位带头人产业总值增长超过600万元,产业发展影响覆盖数百万人。

两年多时间,“翟会长”逐渐在圈里有了影响力。他也从一名初级职业农民,成长为长安区职业农民协会秘书长,以及当地农业局聘请的农业技术指导员。

冰糖心苹果在快手售卖2.5亿元 快手“家乡好货”赋能贫困地区特产销售

通过移动互联网和快手赋能,东石榴村的生产生活也发生了变化,不仅成立了农业合作社,种植特色农产品吸引全国客商的目光,还涉足了养殖,很多留守农民借此增加了收入,摆脱了贫困。

除了对人的关注,为了解决更多农产品销售问题,快手为此发起“家乡好货”项目。快手家乡好货项目是快手幸福乡村战略的一部分,为快手上的贫困用户提供了一系列包括流量支持、品牌升级、电商通路、达人带货等创新型赋能形式。

在自我发展同时,翟文波希望可以带动更多人致富。现在,他仍然定期在快手直播,跟全国各地的粉丝交流,为他们答疑解惑,交流农业信息,并试图搭建一个涵盖线上线下的农产品购销、农技咨询平台。

过去一年,快手家乡好货项目帮助23个县(其中10个国家级贫困县)销售了至少30种当地特色物产,推动当地产业扶贫和自我造血,受益用户上万人。

不仅会种地,更要会经营

如今年9月12日,“家乡好货”项目邀请平台上来自11个不同省份的13位爱心主播,通过短视频或直播的方式接力推广来自国家级贫困县-云南丽江市永胜县的特色货品软籽石榴。在连续四小时的爱心接力直播中,永胜软籽石榴共计卖出6744斤,销售额累计88959.5元。

6 月 27 日召开的国务院常务会议要求加大对农户信息技术应用培训,使手机成为广大农民的“新农具”,使互联网成为助力农村一二三产业融合发展的重要设施。

图片 4快手爱心主播直播售卖永胜石榴

让手机为农民赋能,传统农民升级为职业农民是关键所在,而这背后则是传统农业向现代化农业的转型。

更为直观的是,快手在推动贫困地区特色产业经济发展中发挥了不可替代的作用。以糖心苹果为例,糖心苹果是四川凉山州的代表性特产,同时在云南昭通市,新疆阿克苏有广泛种植。在以上三地,快手平台上约有4000人进行糖心苹果的销售(其中约1300人为建档立卡贫困户),2018年以上三地卖家通过快手销售冰糖心苹果约1亿斤,销售额约2.5亿元。

以西安市长安区为例,过去的农业形态是纯生产型农业,农民包揽从耕地、种植、采摘、批发市场售卖全过程,生产过程相对封闭,缺乏与外界的连接和互动,只靠农产品售卖,收入单一。

类似的案例还有很多。快手方面曾表示,每块土地都是幸福乡村的发源地。快手也将秉持平等、普惠的价值观,帮助更多乡村创业者实现个人成长和产业发展,助力乡村振兴。

如今,由于政府推动和技术赋能,长安区的农业正从纯生产型农业转为生活型农业,即采摘、观光、休闲、旅游为一体的农业结构,这种结构在线上线下为封闭的农村打开了向上的通道。

发掘文旅、物产资源 快手与近十个地区达成战略合作

在封闭转向开放的过程中,新型农民正在成长。如今,像翟文波一样的职业农民,长安区已经有1000多人,而且人数还在持续增加。

“现在我的客源都来自快手,就今年7到8月的一个半月时间,收入就有10万元。”收入原来只有几千元的周天送是张家界的导游,在快手他有近133万粉丝。周天送向记者表示,快手成为他交朋友和业绩提升的工具,通过快手,他的游客数量比之前增加了大概50%,平均一个视频可以带来好几十人的咨询。因为快手平台,周天送改变了个人命运,从大山里出生的土家族穷小伙到现在成为整个张家界远近闻名的导游达人。

这些新农民的视野更广,思路更活,不仅会种地,更懂得如何整合资源,如何搞经营。

张家界有近45万的快手注册用户,其有上千名当地旅游从业者,他们通过快手记录和展现当地的风土人情,吸引了更多游客前来旅游观光,不仅增加了个体收入,还进一步带动了张家界全域旅游的发展。7月31日,张家界和快手共同对外宣布达成战略合作。快手将通过为张家界定制短视频宣传计划、启动旅游行业“子母号”联动管理平台、实施旅游扶贫计划,助力张家界旅游经济再上新台阶。

以翟文波为例,他借助快手平台在当地成立了农业网络技术服务团队,还将110万快手粉丝与全国120余家种植养殖中型以上企业、50余家农资生产企业、众多农业技术专家连接在一起,不仅在线上开课帮农民销售滞销农产品,还将课程带到了线下。

图片 5“发现张家界”快手标签页和魔法表情

返乡创业,亟需发展农业教育

张家界与快手的合作是“打开快手,发现美丽中国”系列合作重要的一站,为进一步发掘各地文旅、物产资源,进行精准扶贫与技术赋能,这一年来,快手与内蒙古锡林郭勒盟、河南鹤壁等近十个地区达成了战略合作。

过去,长安区东石榴村经历着与其他村相同的阵痛。年轻人纷纷外出打工,村里人少了,剩下的多是老弱妇孺,包括少数留守青年,农业发展也遇到了瓶颈。

值得一提的是,11月6日上午,在湖南省平江县,快手宣布与平江县政府达成战略合作。当天,快手与央视财经频道合作的2018"中国电商扶贫行动活动--湖南平江酱干网络直播活动”如期举行。快手组织了"养狼的姑娘文静"、"爱吃的小羽"等快手大V用户直播义卖酱干。在共计一小时的义卖直播中,平江酱干下单量达12619单,销售总额超过20万元,超1000万网友在线观看了本次活动。

而现在,这种状况正在改变。

直播活动期间,有来自广东、湖北、杭州等地的六家电商企业通过直播与厂家取得联系,准备进行深度合作。此次活动也是通过快手大V电商带货扶贫的一次有力探索。

“过去村里是泥泞小道,没有网络,位置偏僻,在城市当厨师、理发的年轻人不愿回来,现在随着乡村振兴,农村的路通了,4G网和宽带普及了,物流和电商也发展起来了,年轻人回到农村的变多了。“翟文波说,年后从全国各地来找他的快手老铁,他接待了1000多人,其中很多是准备返乡创业,却又苦于找不到项目的年轻人。

快手利用先进的互联网技术和普惠的价值理念赋能地区和用户,未来将在更多的区域,展开更多的合作,带来更多的发展。

翟文波在东石榴村成立了种植园区和养殖园区,种植火龙果、草莓、葡萄、樱桃、南瓜、猕猴桃等蔬果,养殖野猪、黑猪、孔雀、鸵鸟、梅花鹿等动物,但每一个品种都不会很多,作为一个项目展示窗口,而背后多是能提供技术服务和产品服务的农业企业。

授人以渔 快手课堂三农板块针对农民长效扶贫

“比如你想种火龙果,没有技术我提供技术,没有苗我也可以提供苗子,提供农资,没有市场可以提供市场。”翟文波说,长安区职业农民示范基地也在此落地,他希望把更多村里年轻人招回来。

“我种了一辈子菜,但没想到还有种菜种得这么科学这么讲究的,虽然现在种不动了,听听也很高兴啊!” 这是快手课堂最老的三农学员,年龄已达79岁,但他付费学习的课程,却是一位20多岁青年讲的大棚蔬菜种植课程。

把企业引进来,把人才招回来的同时,特色农产品的销售模式也在发生变化。很多特色农产品不再通过传统批发市场销售,而是通过快手等短视频平台营销,覆盖面很大,播放量更大,粉丝之间的信任也提高了产品附加值。

快手课堂是快手于2018年中推出的老铁学习服务平台。“三农”是快手课堂收获最多惊喜的板块。

翟文波说,快手这种“老铁经济”的下一步就是引导农民产业化,把资源、技术、服务进一步整合,“现在第三方教育很多,但唯独农民教育是十分匮乏的,这也是我下一步想做的事。”

首先是参与人数众多,快手农民老铁学习热情一直不减。截止2018年11月,已有2万多名农民老铁,在快手课堂上学习相关三农知识,内容涉及禽畜养殖、农作物种植、农产品营销、销售等多个内容分类。

据了解,快手近期推出了幸福乡村计划,希望通过快手的技术、产品,挖掘和连接中国乡村的人、物产,以及文旅资源,助力乡村振兴。快手计划三年内挖掘至少100位有能力的乡村快手用户,通过为乡村创业者提供商业和管理教育,产业资源和品牌资源,进一步促进乡村经济发展。

此外,快手也在成为“新农具”的目标上不断优化自己的产品。除了传播三农知识,快手还组织了平台不少三农板块的网红,在职业农民理念、农产品销售、滞销农产品流通等方面,提高“三农”老铁在职业素养、职业理念多方面的自主能力。

翟文波作为快手用户在陕西农村的实践,恰好是幸福乡村计划的良好呼应。正如屈冬玉副部长所说,要做正能量网红,加快让手机成为新农具。

近期,快手课堂将会上线新的精准扶贫板块,组织平台内在农业短视频拍摄传播、农业电商、农业文化等多方面表现突出的用户,通过与国家贫困县、贫困地区联系,搭建当地农产品进程、文化进城与返乡创业、人才培训等多个维度的长效扶贫机制。据悉,该板块设计的方案已精准到当地的特色农产品、美食等类别,提出针对性的原生解决办法,并通过当地人才在快手短视频、电商等能力的提升,真正实现普惠、长效的精准扶贫方案。

作为深具社会责任感的企业,快手基于自身强大技术和普惠理念带来的精准连接属性,将继续以“幸福乡村”战略、快手课堂和接下来的区域战略合作计划,借助自身的科技力量和平台优势,从各个角度入手,持续探索和完善扶贫机制,让每个人都能在快手上增加获得感和幸福感。

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