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原标题:【美高梅手机版登录】尴尬的鸡肋,电商大促太

浏览次数:199 时间:2019-06-21

多数消费者在“双11”购物后进入休整和反思期 电商大促太频密“双12”转攻新零售

“双12”来了,网购为啥“静悄悄”

广州日报讯 “双12”电商大促落下帷幕,在成交额方面,电商们显得十分谨慎,完全没有了“双11”高调晒单的场面。

电商专家称,前有“黑五”、“双11”,后有年末大促,因此显尴尬

据中国电子商务研究中心不完全统计,今年“双12”电商大促,除了淘宝、天猫、聚划算、口碑、饿了么、盒马鲜生、银泰百货等阿里系“阵营”外,也有包括京东、拼多多、苏宁、网易考拉、丰趣海淘、微店、抖音在内的近百家电商平台“搅局”参与。

美高梅手机版登录 1资料图:民众正在上网购物。 中新社记者 吕明 摄

为何促销力度不如“双11”?

今天是12月12日,也是往年消费者青睐的“双12”促销节,可扬子晚报记者发现,相比于前期的“黑五”和“双11”,电商和消费者反应比较平淡。而据中国电子商务研究中心日前发布的《2017年跨境进口电商“黑五”综合报告》分析认为,“黑五”、“双11”、“618”眼下已成为国内的三大网购节。“双12”夹在“黑五”和年末大促之间,因此略显尴尬。 扬子晚报记者 范晓林

虽然多个电商平台推出了打折、抢券、减免、一元起抢等活动,但与声势浩大的“双11”相比,“双12”显得有些沉寂。记者在广州街头随机采访市民了解到,多数被访者表示电商平台促销力度也已远不及“黑五”和“双11”,今年的“双12”没有购物。也有市民表示,“黑五”和“双11”刚买的日用品还没有用完,所以短时间难有再次参与网购血拼的兴致。

网购节让消费者更看重品质消费

为何“双12”促销力度远不及“黑五”和“双11”?某电商商家告诉记者,“双12”建立初期其实就是“双11”卖不完的库存产品的再次售卖。随着商家对“双11”模式的逐渐熟悉,卖家备货数量已经愈发成熟,很难再有大量库存产品留给“双12”进行再一次打折销售。

2012年12月12日,因其谐音“要爱要爱要爱”,被网友赋予“告别单身的要爱日”,再次引发网友对网购的关注。但从今年看,“双12”的网购有些不温不火。 据中国电子商务研究中心监测显示,2010年,跨境电商鼻祖洋码头上线,2011年蜜芽上线,小红书则在2013年上线。随着2014年国家对保税仓的开放以及税收政策的改变,至2015年,天猫国际、亚马逊海外购、苏宁全球购、京东全球购等平台先后上线。

为何大多平台不晒交易额?

对此,中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师吕昊泽指出,海淘兴起后,各大跨境进口电商平台也开始出现, 2014年,跨境进口电商鼻祖洋码头率先将“黑五”文化引进中国市场,随着跨境网购的普及,消费者的购买需求逐渐走向品质化、个性化、差异化,众多跨境进口电商也纷纷跟进,加入大促行列。中国电子商务研究中心主任曹磊分析称,“黑五”、“双11”、“618”如今已成为国内的三大网购节。未来“黑五”将呈现线上线下全渠道发展、全民促销,更多消费者参与跨境海购高品质的进口产品等特点。

记者统计发现,除了新兴电商拼多多外,淘宝、京东、唯品会、网易考拉等电商平台均没有公布“双12”战报。苏宁亦未公布线上“双12盛典”的具体交易额。

前期透支后有年末大促,“双12”难火

对此,中国电子商务研究中心主任曹磊指出,今年“双12”电商大促总体来看是偏冷淡,无论从广告投放、促销资源、品牌参与,还是用户参与度、平台重视度等多项指标来看均不如往年。

那么今年的“双12”促销,为啥电商和消费者反应有些平淡呢?曹主任认为,第一,不久前宣传有攻势、促销有力度的“黑五”和“双11”网购节,让不少消费者无论在消费冲动情绪还是财力支出方面,都已经透支消耗了不少,多数消费者在上一轮购物狂潮后进入休整和反思期,消费热情下降明显。同时“黑五”和“双11”刚买的东西还没有用完,所以短时间难有再次参与网购血拼的兴致。第二,在经历了“双11”和“黑五”的网购狂欢后,各大电商在享受前期两大网购节成果的同时,也深感消费者“双12”会出现购买乏力和对“造节降价”的麻木,因此网购促销力度已远不及“黑五”和“双11”。第三,一味地降价大促对品牌和价格政策带来的伤害也是严重的,不少优质品牌对于电商的大型促销活动已比较抵触。同时,“双12”因为前有“黑五”和“双11”,后有圣诞、元旦及春节大促,从时间节点上看,未免被电商和消费者视为“鸡肋的尴尬”。

曹磊认为,由于此前一个月内就有“双11”和“黑五”两大网购节促销攻势,让不少消费者无论在消费预期、网购冲动情绪,还是财力支出方面,都已经透支消耗了不少,多数消费者在上一轮购物狂潮后进入休整和反思期,消费热情和预算普遍下降明显。同时,一味地降价大促对品牌和价格政策带来的伤害也是严重的,不少优质品牌对于电商频繁密集而又不计成本的大型促销活动内心已有抵触情绪。

趋势: “双12”正逐渐转战线下领域

拼多多“高调”公布了“双12”数据,截至12日早晨8点49分,平台GMV超越去年全天。“双12”期间,截至12月12日平台总物流订单数同比增长370%,农产品订单量超3800万单。

数据显示,服饰、数码3C、家居为本次大促热门产品。大促期间,家居用品订单超2.8亿单,女装销量超9000万单。服饰产品中,保暖内衣总销量达3000万件。对此,业内分析,相较于淘宝和京东而言,拼多多的用户多是价格敏感型,因此给秒杀和爆款进行充足引流也较为符合拼多多的平台和用户特色。

记者发现,近几年,“双12”正逐渐转战线下领域,在超市百货之外,餐饮、美容美发、菜场等诸多场景也正逐步加入“双12”体系。

电商在我国发展已有20个年头,已经进入“下半场”——线下“新零售”。过去电商更多是与线下零售业“抢饭碗”,如今更多是输出赋能、改造升级。曹磊表示,如果说“双11”是属于线上新零售的节日,那么“双12”就是属于线下新零售的节日,如口碑饿了么“双12”吃喝玩乐节参与商家达200万家,更注重开拓本地生活服务领域。

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